大材深度观察 :2022年软装产业的十大趋势
2024-03-18 07:06:23bob综合app下载链接

  软装行业走过风起云涌、充满机遇与挑战的2021年,众多企业锐意进取、奋楫笃行,力图打开下一个增长期。

  软装行业走过风起云涌、充满机遇与挑战的2021年,众多企业锐意进取、奋楫笃行,力图打开下一个增长期。

  从3月北京软装展的10多万观众入场、1500家品牌参展,到行业一二线品牌格局更加清晰;从数十家实力企业延伸业务线、向整体软装进军,到整家定制模式普遍引进软装品类,这个产业充满了蓬勃生长的力量。

  正是在不懈探索的过程中,一些新模式、新策略、新趋势浮出水面,逐浪而起,渐渐形成了浩浩荡荡的行业大潮。

  结合第31届中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会(简称:北京墙纸墙布窗帘软装展)所透露的信息,我们总结了2022年软装行业十大趋势,与数百万从业者一起,看清未来的道路。

  经历数年的市场培育,软装行业逐渐成熟,一是体现于品牌成熟,上百家一二梯队品牌格局成型,数百家腰部企业浮出水面,有能力提供经得起市场考验的产品。

  以2021年中国(北京)国际墙纸墙布窗帘暨家居软装饰展览会为例,约有1500家软装相关企业到场,足见整个产业链已具备可观的规模。

  二是消费群体成熟,慢慢的变多的消费者愿意在软装上增加购买预算,包括窗帘、灯饰、墙布、家居装饰用品等。

  援引《2019—2023年中国软装市场可行性研究报告》的统计,2014—2017年间,中国软装市场规模由1550亿元增长至2995亿元,年均增长率为24.6%。未来大软装产业可能达到万亿规模,前景广阔。

  从产业环境来看,软装行业受到了前端的重视,比如北京软装展吸引超10万人参观;红星美凯龙计划在全国50个商场覆盖软装馆,并力图实现高端软装生活在全国的覆盖。各方力量的重视,将继续推动市场的繁荣。

  在软装行业里,每年都能看到大量新品问世,从色彩、花形、光泽、文化元素等入手,带给市场新鲜感。

  这种产品细节层面的创新,2022年将继续保持,并会根据花钱的那群人的变化,呈现高频次迭代的特征,将更看重引进每个阶段的时尚元素。

  2021年北京墙纸墙布窗帘软装展上,我们正真看到了数以百计的创新产品,比如与艺术家、设计师联名;从自然界获取设计灵感;从民间传统文化里吸取养分,打造国潮系列,构成了软装行业的产品新浪潮。

  设计风格的趋势亦有换代,轻奢极简的设计占了上游。值得重视的是,软装正进入空间设计时代。

  如果只是色彩、材质、元素的创新,并不足以占据优势,新的趋势要求我们上升到精神审美、生活方式的空间设计,并且赋予产品艺术价值。

  传统的软装产品,比如墙布、壁纸、窗帘等,重点是降低甲醛等有害物,实现更严格的环保标准。

  新一代的软装产品正继续提升健康性能,一方面,力图把有害物降到更低,站在使用者真实的体验角度提出儿童级、亲肤等概念;另一方面,部分企业借助新材料与新技术,实现抗菌、吸附有害物等效果,比米素、特普丽、城市印象等,都推出了抗菌墙布。

  虽说抗菌等性能还处于初期,但产品方向没问题,追求更健康的家居生活,是绝大多数家庭的刚需。预计2022年里会有更多的公司推出健康软装,并在应用场景里促成抗菌、吸附有害物等功能得到验证。

  以前的软装市场,商家普遍是经营单品类,按品类进行销售,比如卖壁纸的,就只有壁纸。卖窗帘的,店里就是窗帘。

  消费者购买软装时,也是按品类进行,比如东家买壁纸,西家买窗帘,缺乏事先的一体化设计与整体搭配,比较零散。

  一个明显的趋势变化是,慢慢的变多的消费者愿意接受品类融合销售,在一家店里买齐更多的软装产品。

  同时,大量实力企业与经销商跳出单品类的局面,构建“窗帘+墙布”、“窗帘+墙+墙饰”等多品类集成业态。

  在近几届北京墙纸墙布窗帘软装展上,多品类布局的公司逐渐增加。到2021年时,一二梯队的软装品牌中,超70%都主推两个系列的产品,比如:

  城市素颜的“墙布+窗帘+墙饰”;领绣的“墙布+窗帘+背景墙”;摩登兽的窗帘+饰品;蝶绣、红宝石、美绮、摩卡软装的墙布+窗帘一体化等。

  预计2022年的北京墙纸墙布窗帘软装展上,还会有更多公司推出品类融合的新模式。

  在很长一段时间里,软装并没有完整的认知,无论是品牌、商家还是消费者,很少从空间的角度思考软装的搭配,缺乏整体软装解决方案的打造。

  新趋势正破风而来,消费者希望商家可提供整体搭配的设计的具体方案,再按照效果进行产品的组合,一站式买齐所需要的软装产品。

  相对应的,部分公司迈出了较大的步伐,从户型、功能、色彩、客户的真实需求等入手进行个性化设计,推出整体软装解决方案;再按设计的具体方案进行定制生产、配送与安装,按需定制,成品化交付。

  虽说整体软装对供应链、经销体系、终端、交付等都构成新的考验,仅有部分公司与经销商能做到,但经历多品类集成的经验积累、智能生产的实现及供应链的整合,这样的做法将逐渐增加。

  我们注意到,全屋定制、定制综合业态、整家定制、拎包入住等当前受热捧的模式里,软装成为重要构成。

  无论在产品环节的定制套餐、整家套餐,还是终端的场景式陈列,都纳入了软装,比如丽维家的全屋定制整装品牌Hi House、林氏木业的定制综合业态,以及欧派、百得胜、索菲亚等企业的整家定制业务,掌上明珠、帝标家居的“定制+成品+软装”一站式全屋家居解决方案,都能看到软装的身影。

  有主次的全渠道布局,已成为头部软装企业的共识。多次参加北京墙纸墙布窗帘软装展的品牌里,70%以上已实施多渠道、全渠道计划。

  零售依然是软装的核心支柱,包括门店、社群、电商、直播、设计师、异业联盟、小区、装修公司等在内的渠道,构成了一盘棋。

  存量房、精装房两大渠道方向,都赢得了企业的重视。尤其是存量房翻新装修的体量逐渐扩大,其市场潜力的挖掘,被视为软装业务未来的增长动力。

  为提升品牌影响力、打造龙头品牌,并力争抢夺最大的流量优势,软装企业将破圈主动出击,增加大型营销活动的频次,目前已有迹象,比如:

  雅琪诺2021年里连续发起多场主动营销攻势,包括“十省联动软装惠”;联合顾家、老板电器、奥普家居、圣都家装等成立“冠军品质家居联盟”等。

  整个大家行业的流量都在发生迁移,软装并没有例外,线上渠道的重要性与日俱增,流量争夺战相当激烈。

  可以说,要做软装零售,线上战场必须拿下,线上流量必须打通,包括社群、小红书、抖音、快手、视频号、大众点评等渠道。

  领绣墙布,举办多种全国联动直播,帮助经销商扩大私域流量,其中经销商门店抖音号已达千家;

  这种对直播、短视频等流量资源的开发,将是2022年里的主流,并将影响未来几年。

  线下场景依旧蕴含巨大红利,多家软装企业正展开新一轮终端改造升级,提升用户体验:

  1)跟随家居审美潮流,从色彩、装饰、布局、氛围等环节入手,对终端做调整,提升门店的吸引力,比如领绣第7代数字形象标准店、摩登野兽的3.0新概念展厅等。

  2)智慧门店的探索渐入正轨,配置多种数字化工具,比如3D云设计软件,可按照每个客户的户型、偏好等设计全屋软装效果图,输出成套设计的具体方案,提升客户转化率。

  3)场景大店:以家居空间为主题塑造多种场景氛围,已是软装终端变化的方向。几百平米甚至上千平方米的大店慢慢的出现,通过全系列新产品、大量样板间的展示,打动客户。

  近两年里,部分锐意进取的品牌正在构建新一代软装服务,比如窗帘清洗、墙纸墙布修复、灯具清洁保养等,并引进焕新服务,帮助业主实现全屋的软装焕新;培养专业的软装服务团队,从人的环节提升服务质量。

  一是首次服务让客户满意,比如米素通过举办设计师进阶训练营,帮助门店跳出卖货局限,采用更好的软装设计的具体方案服务客户。

  二是通过日常联系、增值服务、免费保养等办法,提升客户满意程度,建立老客户流量池。

  三是服务细节进一步丰富,在主动服务、态度、交付对接、工地现场晒图、多人服务等细节入手打磨。

  当一个产业处于转折点时,尤其是形成百家争鸣的局面,其中将孕育无限新趋势。预计在2022年5月26日第32届北京墙纸墙布窗帘软装展上,我们也可以看到更多行业趋势落地的新成果。

  值得关注的是,与北京墙纸墙布窗帘软装展同时举办的还有两场知名家居大展,一是中国门业展暨集成定制家居展,另一个是北京建博会,都选择了北京的国际展览中心新馆,三展联动,其客流量合计能超50万人次。

  加之软装+门类+定制家居+装修建材+智能家居+集成电器等多品类融合,不仅带来众多新机会的集中呈现,同时软装展亦将受益于更为庞大的客流量支持,对参展的软装品牌、软装行业的发展都将是重大利好。

  免责声明:本站所有页面所展现的企业/商品/服务内容、商标、费用、流程、详情等内容信息均由免费注册用户自行发布或由企业经营者自行提供,有几率存在所发布的信息并未获得企业所有人授权、或信息不准确、不完整的情况;本网站仅为免费注册用户更好的提供信息发布渠道,虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏,因此,本网站不对其发布信息的真实性、准确性和合法性负责。

  本网站郑重声明:对网站展现内容(信息的真实性、准确性、合法性)不承担任何法律责任。

  温馨提醒:橱柜网提醒您部分企业可能不开放加盟/投资开店,请您在加盟/投资前直接与该企业核实、确认,并以企业最终确认的为准。对于您从本网站或本网站的任何有关服务所获得的资讯、内容或广告,以及您接受或信赖任何信息所产生之风险,本网站不承担任何责任,您应自行审核风险并谨防受骗。

  橱柜网存在海量企业及店铺入驻,本网站虽严格审核把关,但无法完全排除差错或疏漏。如您发现页面有任何违法/侵权、错误信息或任何别的问题,请立即向橱柜网举报并提供有效线索,我们将根据提供举报证据的材料立即处理或移除侵权或违法信息。联系电线 邮箱:

Copyright © 2018 BOB电子(中国)官方网站 All Rights Reserved
网站地图 备案信息: 湘ICP备14017517