2023年以来，家居消费市场逐渐回暖，多组数据释放出趋于改善的信号，包括规上家居卖场的销售总额，以及部分家居企业公布的半年度预告，均呈现了业绩上涨的表现。家居大环境的改变，某些特定的程度上毕竟软装市场的景气度，与整个家居家装消费环境的变化休戚相关。具体而言，一方面，软装属于家居消费的重要构成，是整个家居板块的一块拼图，家居市场的业绩总量离不开软装品类的贡献。

  对软装等家居市场的复苏感受，两极分化现象明显，既有厂商认为市场明显回暖，业绩增速恢复到2019年的水平，也有企业认为终端面临严峻挑战，市场需求处于逐步恢复的过程中。

  客观而言，综合房地产、家居卖场、零售、展会、上市公司等多个端口的数据分析来看，软装市场的复苏确实正在持续。

  作为上游产业，房地产行业的兴衰对软装影响颇为明显。此次十数年里，软装行业能够维持长期增长，并孵化出数百家大中型企业，房地产红利扮演了最根本的驱动力。

  据国家统计局的数据，2023上半年全国房地产开发投资58550亿元，同比下降7.9%（按可比口径计算）；其中，住宅投资44439亿元，下降7.3%。商品房销售面积59515万平方米，同比下降5.3%，其中住宅销售面积下降2.8%。

  这组数据某些特定的程度上意味着，新建商品房对软装市场的驱动依然存在，但尚未恢复到高峰时间的水平。

  由商务部流通业发展司立项、中国建筑材料流通协会编制并发布的信息数据显示，2023年1—6月，全国规模以上建材家居卖场累计销售额为7490.18亿元，同比上涨17.55%。

  该机构的分析认为，我国有3亿多套的存量房市场，为家庭装修刚需的释放提供得天独厚的条件。通过BHI与“国房景气指数”对比形成的“反剪刀差”趋势，说明基于旧改、旧房翻新、二次装修的存量房产再装修市场占有率正逐步增大，改善型家居需求正不断释放。

  改善型家居消费需求的释放，对于知名度较高、口碑较好，并且品质出色的软装品牌来讲，无疑是极大的利好。

  复杂的市场环境下，软装生意还能做多大？成长空间还有多大？这样一些问题无疑都是厂商关注的焦点。

  从家居消费的走势来看，包括政府、工厂、流通平台、经销商等产业链各方都已积极行动，力图充分激活与释放家居消费的潜力，助推市场繁荣。

  政策方面的支持已提升到非常高的规格，仅是最近一个月里，先是国常会审议通过《关于促进家居消费的若干措施》，紧接着商务部等13部门印发《关于促进家居消费若干措施的通知》，给出了11条具体措施。随后国新办举办的政策例行吹风会上，多个部门详解促进家居消费的系列举措，包括家居适老化改造、旧房装修和局部改造；扩大绿色家居与智能家居产品营销售卖，促进二手家居产品流通；完善废弃陈旧物资回收网络；出台家居家装消费补贴、贷款贴息等。各项部署覆盖了家居消费的方方面面，兼顾了各种消费热点的捕捉与消费潜力的挖掘，伴随具体措施落地，或将带动一波增长。

  现阶段，随着95、00后等消费新群体的崛起，用户对于产品的售后及安装服务更为看中，类似奇兵到家等线上安装平台新颖便捷的安装模式，更适合此Z时代消费新群体，便捷及性价比极高的安装成本，亦能助力商家降本增利，将更多的时间精力，投放至市场开发中。

  与政策同步的是，各部门表示将推动具体措施落地，例如工信部将出台《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》，开展“百企千县万村美丽村居”“智能家居相互连通”等一系列活动，推广优质企业与产品；每年推广150项以上功能化、绿色化、智能化的家居产品。

  商务部亦有新的动作，计划在全国范围组织并且开展“家居焕新消费季”活动，协同各方搭建产销对接平台，释放家居消费潜力。此举实施后，有潜力助推软装换新需求的释放。

  当然，对公司与个体来讲，我们很难把控整体市场的复苏进程，但全力以赴提升经营能力、捕捉各种稍纵即逝的机会，尤其是抓住家居消费需求促进过程中的关键契机，自然有助于我们将生意做得慢慢的变好。返回搜狐，查看更加多